EXPOSICIÓN REPETIDA
Aprendemos asociaciones por cultura, experiencia y contexto.
Sesgos sociales
Asociación implícita
Implicit Association
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01¿Qué es?
Es la tendencia a formar asociaciones automáticas e inconscientes entre categorías sociales, objetos o conceptos y determinadas cualidades, emociones o juicios, incluso cuando nuestras creencias explícitas digan otra cosa.
02En resumen
Hacemos conexiones mentales rápidas y automáticas que pueden influir en nuestras percepciones y decisiones sin que lo notemos.
¿Cómo se manifiesta?
ACTIVACIÓN AUTOMÁTICA
Ciertos estímulos disparan asociaciones rápidas sin deliberación.
JUICIO O REACCIÓN
La asociación influye en percepciones, decisiones o conductas.
¿Por qué sucede?
- El cerebro busca atajos.
- Aprendemos del entorno.
- Operan procesos inconscientes.
- Clasificamos rápido para decidir.
Ejemplos en la vida real
- Selección de personal.
- Publicidad y marcas.
- Estereotipos sociales.
- Reacciones automáticas ante personas o símbolos.
¿Cómo evitarlo o mitigarlo?
- Cuestiona tus asociaciones automáticas.
- Exponte a ejemplos contraestereotípicos.
- Usa criterios objetivos al decidir.
- Tómate tiempo antes de juzgar.
07Recuerda
No todo lo que asocias automáticamente es cierto. Hacer consciente lo implícito ayuda a decidir mejor.
EVIDENCIA Y LECTURAS
Referencias académicas
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Artículos científicos
Greenwald, A. G., & Banaji, M. R. (1995). Implicit social cognition: Attitudes, self-esteem, and stereotypes. Psychological Review,
doi.org/10.1037/0033-295X.102.1.4Greenwald, A. G., McGhee, D. E., & Schwartz, J. L. K. (1998). Measuring individual differences in implicit cognition: The Implicit Association Test. Journal of Personality and Social Psychology, 74(6), 1464–1480. Nosek, B. A., Smyth, F. L., Hansen, J. J., Devos, T., Lindner, N. M., Ranganath, K. A., et al. (2007). Pervasiveness and correlates of implicit attitudes and stereotypes. European Review of Social Psychology, 18(1
doi.org/10.1080/10463280701489053Payne, B. K., Cheng, C. M., Govorun, 0., & Stewart, B. D. (2005). An inkblot for attitudes: Affect misattribution as implicit measurement. Journal of Personality and Social Psychology, 89(3), 277–293. Fazio, R. H., & Olson, M. A. (2003). Implicit measures in social cognition research: Their meaning and use. Annual Review of Psychology, 54,
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doi.org/10.1001/jamanetworkopen.2019.6545
Libros y capítulos
Banaji, M. R., & Greenwald, A. G. (2013). Blindspot: Hidden Biases of Good People. Delacorte Press.
Gawronski, B., & Payne, B. K. (Eds.). (2010). Handbook of Implicit Social Cognition: Measurement, Theory, and Applications. Guilford Press.
Nosek, B. A., Greenwald, A. G., & Banaji, M. R. (2007). The Implicit Association Test at age 7: A methodological and conceptual review. En J. A. Bargh (Ed.), Social Psychology and the Unconscious: The Automaticity of Higher Mental Processes (pp. 265–292). Psychology Press.
Recursos en línea
Project Implicit – Harvard University.
implicit.harvard.edu/implicit/index.jspProject Implicit – Gender-Career IAT.
implicit.harvard.edu/implicit/user/agg/blindspot/indexgc.htmProject Implicit – Frequently Asked Questions.
implicit.harvard.edu/implicit/faqs.html