Contabilidad mental

Mental Accounting

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01¿Qué es?

Es la tendencia a tratar el dinero de manera diferente según su origen, uso previsto o categoría, en lugar de considerarlo como un recurso único y fungible.

02En resumen

No es cuánto tienes, sino cómo lo etiquetas en tu mente, lo que influye en cómo lo gastas o dejas de gastar.

¿Cómo se manifiesta?

CREAMOS "CUENTAS"

Asignamos dinero a categorías mentales específicas.

TRATAMOS DISTINTO EL DINERO

Gastamos en una categoría, pero somos más restrictivos en otra, aunque el dinero sea el mismo.

RESULTADOS IRRACIONALES

Podemos derrochar en una categoría y ser muy frugales en otra, sin una visión total de nuestro bienestar.

¿Por qué sucede?

Etiquetamos el dinero para darle un propósito.
Simplifica decisiones financieras complejas.
Reduce el dolor de gastar en el presente.
Puede desconectarnos de la visión financiera total.

Ejemplos en la vida real

Usar la tarjeta de millas para un viaje, aunque no puedas pagar otras deudas.
Gastar en "bono" en algo innecesario, pero ser muy estricto con tu sueldo.
Pagar de más por algo porque estaba presupuestado en esa categoría.
No tocar el "fondo" de emergencias para una necesidad importante.

¿Cómo evitarlo o mitigarlo?

Piensa en términos de tu bienestar financiero total.
Revisa tus cuentas mentales.
Sé flexible y ajusta.
Define objetivos claros.

EVIDENCIA Y LECTURAS

Referencias académicas

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Artículos científicos

Thaler, R. H. (1985). Mental Accounting and Consumer Choice. Marketing Science, 4(3), 199–214.
Thaler, R. H. (1999). Mental Accounting Matters. Journal of Behavioral Decision Making, 12(3), 183–206.
Kahneman, D., & Tversky, A. (1984). Choices, Values, and Frames. American Psychologist, 39(4), 341–350.
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk. Econometrica, 47(2), 263–291.
Thaler, R. H. (1980). Toward a Positive Theory of Consumer Choice. Journal of Economic Behavior & Organization, 1 (1), 39–60.
Conductual.com

Libros y capítulos

Thaler, R. H. (2015). Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. W. W. Norton & Company.
Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux.

Recursos en línea

Behavioral Economics Guide – Mental Accounting.
Mindtools – Mental Accounting.
Cognitive Bias Codex – Mental Accounting.